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维多利亚的秘密即将关闭53家分店,不排除取消维密内衣秀!

原标题:维多利亚的秘密即将关闭53家分店,不排除取消维密内衣秀!

Victoria’s Secret 从 1977 开始创立至今,维密天使一直是许多人心中的女神范本,不过这几年这个热潮似乎已经渐渐将要淡去,继去年一年一度的 Victoria’s Secret 大秀尽管有 Bella、Gigi 等超模助阵,但依旧创下史上最低的收视率,让许多人认为或许这波维密热潮早已过去,而至今更传出即将关闭 53 间 Victoria’s Secret 店铺!

还记得去年 7 月 Victoria’s Secret 才刚在香港铜锣湾开设旗舰店吗?近几日 Victoria’s Secret 的母公司 L Brands 表示,在最近一个季度,商店的销售额下降了7%,认为长期以来 Victoria’s Secret 与旗下的青年内衣品牌 Pink 在面对这个多元变化的内衣市场上相当吃力,预计将于今年关闭 53 间分店。而根据 GlobalData Retail 分析师表示,该品牌在过去两年内已失去大约 380 万名客户,使得 Amazon 与 American Eagle 晋升为主要竞争公司。

近年来,Victoria’s Secret 在许多女生和男生的眼里,已经渐渐变成是一种性感的性征,而在内衣市场竞争的年代,这样的行销对于女生来说或许已经不再感到吸引和达到真正的需求,其他新创的内衣品牌像是 Adore Me 和 ThirdLove,设计更符合女生需求的内衣款式,和在广告中以日常女性作为代言人来取代被性感模特称霸的内衣界,以更贴近消费者生活作为吸引力。除此之外,大型零售商 Target、Lululemon 旗下的新兴内衣品牌也正在威胁著 Victoria’s Secret,而品牌执行长 Stuart Burgdoefer 也表示未来也不排除取消时装秀等行销方式,看到这个以性感自居的内衣品牌也终究难敌市场竞争,即将遭到环境的淘汰。

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